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如何让文字始终保持“活力”？作为国家总书库、国家书目中心、国家古籍保护中心的国家图书馆，就通过深挖馆藏珍贵典籍，对经典进行创意产品开发的创新性转换，让古老的文字、形象、书籍通过文创产品的方式重新“活”起来。就内容底层而言，徐峥分享对于把控内容的核心点是：以人为本。由于自己是演员出身，对作品中人物会有着分外严格的要求，人物是否有感染力，他/她的情感和命运历程能否打动人，于他而言都将成为检验作品的一项硬性考核。
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